800.000 EUR za 1 steklenico? (Andrej Valentinčič) | PodcAŠt #48

„Če hočemo uspeti, moramo narediti vrhunsko vino.“

Ko je Klet Brda (po razpadu Jugoslavije) ostala brez trgov, je bila klet polna, prihodnost pa negotova. Namesto da bi šli v poceni množično proizvodnjo, so sprejeli skoraj nemogočo odločitev: manj grozdja, manj količine, več kvalitete.

Z Andrejem Valentinčičem — vodjo trženja v Kleti Brda — govoriva o tem, kako iz krize nastane uspešna globalna zgodba, zakaj blagovna znamka ni samo logotip in kako je Slovenija počasi prišla na svetovni vinski zemljevid.

V epizodi govoriva o:

• razpadu jugoslovanskega trga in največji krizi Kleti Brda;
• tem, kako prepričati 300 vinogradnikov v dolgoročno strategijo;
• zakaj brez vrhunskega produkta ni vrhunske blagovne znamke;
• blagovni znamki Quercus, ki je postala najbolj prodajano vino v Sloveniji;
• izvozu v ZDA — in zakaj 60 % slovenskega izvoza vina v Ameriko prihaja iz ene same kleti;
• trendih vina — od težkih barik vin do lahkih, svežih stilov;
• Schumacherjevi preciznosti — kako en milimeter odloča in to ne samo v Formuli 1;
• zgodbi blagovne znamke de Baguer;
• tem, zakaj je lahko ena steklenica vina vredna 800.000 €.

Epizoda o poslu, potrpežljivosti, znamčenju in ljudeh, ki so v krizi upali razmišljati drugače.

„V krizi ljudje ali gredo naprej … ali pa zapadejo v še večjo krizo.“

Minister za zdravje opozarja: Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!

PodcAŠt — Strategije odličnosti
Voditelj: dr. Aleksander Šinigoj
Gost: Andrej Valentinčič — vodja trženja v Kleti Brda